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苏宁厨卫双十一:“懒男当厨”时代来临,90后超6成
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2019-11-12
摘要:

  2019年厨卫行业下行不止,双十一能否挽救危局成为行业的焦点。作为家电第一渠道,苏宁发布的厨卫战报数据显示,双十一当天苏宁厨卫电器全渠道销售同比增长52%,63秒销售额破亿元,在持续引领厨卫行业的同时,也指明了厨卫行业最新的消费趋势。

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  战报显示,厨电消费者中90后占62%。可见,作为互联网一代,90后“996”工作重压模式下回归厨房生活的意愿日益强烈,“闲时一盘拿手好菜,也是对生活的真爱”,他们被誉为“烟火新生代”。

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  双十一当天,苏宁烟灶套餐、集成灶、蒸烤一体机等烹饪类厨电同比增长40%,“烟火新生代”占据主力。同时,洗菜机、净水器等偷懒神器、健康神器已经成为标配,特别是90后家庭。双十一期间,解放双手的“懒人”厨电大幅提升,苏宁大数据显示,男人更爱洗菜机、洗碗机、垃圾处理器等“偷懒神器”,同比增长85%,而消毒柜、净水器、蒸箱等“健康神器”受女性欢迎,同比增长达68%。洗碗机等改善型厨电高速增长表明,“懒男当厨”时代已经到来。

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  卫浴电器方面,热水器、浴霸、智能马桶盖等同比增长62%,“热水器+浴霸+花洒”套购率显著提升。而对于有“洁癖”的90后消费者而言,更加智能便捷的零冷水热水器、多功能智能马桶是其暖冬神器,彰显了其精致的生活态度和品质化的消费需求。

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  除消费者的变化外,苏宁战报显示,“懒人经济、健康主义、空间美学、智能物联”成为厨卫行业新的消费趋势,在此环境下消费者社交属性更强,更愿意为品质买单。双十一期间,苏宁厨卫客单价提升1536元,厨卫电器套购同比增长326%,以旧换新同比增长225%,购买意愿大幅提升。同时,苏宁厨卫电器在社区社群渠道订单量同比增长10倍,参与线上、线下直播体验互动人数超300万,在微博、抖音、知乎等渠道参与“买厨卫当然上苏宁”等话题的消费者超过2000万,厨卫电器选购社交化成为最新趋势。

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  值得一提的是,苏宁厨卫的新增用户中四至六级市场占比超过60%,零售云的布局使其成为渠道下沉的最大赢家。《2019年中国家电行业三季度报告》显示,2019年第三季度苏宁以22.6%占比再度领跑全渠道第一,而零售云作为苏宁全场景零售布局的重要一环,成为链接厨卫品牌与四至六级市场的桥梁,苏宁厨卫的渠道下沉将成为厨卫行业新的增长极。

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